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安踏斥资3.3亿元收购百丽Fila中国商标

发布时间:2014-06-13 来源:腾讯财经 点击次数:2363

厚积而薄发,安踏酝酿已久的国际运动品牌收购计划的第一步终于成功迈出,收购了意大利顶尖时尚运动品牌FILA在香港,澳门以及内地的商标所有权,使用权以及全部运营业务。

2009年8月12日,安踏体育用品有限公司正式对外宣布已与百丽签订收购协议,安踏全资附属公司原动力将收购百丽国际控股有限公司所持的Full Prospect 绝大部分股权,以及旗下Fila Marketing全部股权,获得百丽旗下运动品牌Fila的所有权和运营权,以及相关的营销网络。

Full Prospect拥有Fila中国商标,还负责在中国、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。

Fila Marketing在香港和澳门经营十间零售店,销售Fila中国商标的运动服装、鞋类产品及配件。

安踏称,收购这两家公司的资金均为公司内部资源。

安踏副总裁张涛昨日接受CBN记者采访时表示,安踏收购Fila主要是为了实现优势互补,Fila主要走高端品牌路线,在国际品牌效应、科技研发等方面有明显优势,而安踏主要优势则集中在供应链管理以及终端销售等方面,安踏收购Fila后有利提升自身竞争力,将加速进军中国高端体育用品市场。

“现在只是达成协议,尚未完成整个交易程序,届时将会对外披露更详细的情况。”张涛说。

新百丽鞋业(深圳)有限公司副总经理胡兵昨日接受CBN记者电话采访时表示,不方便对此作任何回应。市场则对这场收购看好,百丽和安踏昨日股价皆出现上涨

安踏在原有的运动鞋销售渠道上增加国际品牌,多品牌运作有利进一步提升安踏市场占有率。现在鞋业巨头在争夺中国市场时更倾向采取多品牌运作的策略。

早在2007年,安踏首席执行官丁世忠曾公开表示,将收购世界前15强体育用品企业。一时间,安踏将收购哪家品牌,成为了市场猜测的热点,喜得龙、美国品牌AND1都曾被坊间传为收购目标。如今,1911年创立于意大利的Fila,成了安踏迈向高端体育用品市场的跳板。

安踏解释称,Fila为全球知名的运动服装品牌,定位于高端的细分市场,为安踏提供了拓展中国高端市场的机会。收购后,安踏将持续着重于其品牌管理的核心业务模式。

关于FILA

Fila品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立,至今已有近百年历史。在上个世纪70年代,FILA配合多元化策略,拓展运动服装业务,并先后开发了高尔夫、网球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列,最终奠定了世界著名运动品牌的地位。