行业动态

News
首页 >

数字化出版与品牌建设之思考

发布时间:2013-04-10 来源:中国新闻出版报 点击次数:2737

      数字化出版离不开品牌建设,随着数字出版的不断发展,品牌的单一概念在图书行业中的含义也不断地拓宽,这种情况下,数字出版品牌应具有涵盖整个出版社所出版的全部产品内容。

      品牌代表着产品品质、内涵、出版的理念,也侧面反映了读者对产品的认知度和忠诚度,品牌建设就是从细分市场入手,走特色之路,必须坚持有所为、有所不为的原则,从而走出四面开花”“杂而不精的误区。

      伴随技术的进步,出版业发生了深刻变革,传统出版正以跨媒体出版的方式进行业态转型,以广电、网络、数字出版等多种形式的传播与发布谋求未来市场预期。在此形势下数字出版正以其独树一帜的产品特点备受瞩目,出版业的泛出版时代已经来临。

       现状:产值稳步增长 形成三足鼎立格局

      近年来,我国的数字出版产业呈现出产值屡创新高,手机出版异军突起,电子阅读器风生水起,数字出版赢利模式不断创新等发展状态。网络游戏、网络广告和手机出版则成为数字出版产业名副其实的三巨头。总结数字出版特点主要有:

      发展势头强劲。经过多年发展,到2010年,国内数字出版的产业发展势头基本成稳定态势,每年以两位数增长。特别是教育与培训类数字出版日趋成熟,产业规模日益扩大。

      手机出版产值突出。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看,未来手机阅读用户增长量潜力巨大,这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。

       数字出版带动传统出版的发展。数字出版给传统出版提供了解决集约化生产,降低成本,提高传统出版办公自动化等一系列问题的平台,当产品被推至互联网上,影响力扩大的同时,传统出版的营销效果也在不断上升。

      数字出版法律意识加强。国内数字版权保护、法律保障制度日益完善,各种数字版权保护措施被广泛运用,初步形成了一条速度快、结构优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之路。

       分析:发挥自身优势 构建自我赢利模式

       出版社在探索数字出版的过程中,可以学习和借鉴国外传统出版社的成功做法,结合自有专业渠道具体情况和特点,寻找适合自己的数字出版模式,并凭借拥有的专业出版权构建赢利模式。

       专业数据库方式。数据库的发展已经比较成熟,海量的内容资源是其基础。而目前国内规模较大、有影响力的一些数据库,比如中国知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等数据库提供商都还是集中在期刊资源上,真正建立图书数据库的机构还凤毛麟角。虽然海量数据库的建设中,传统出版社落后于IT企业,但在许多专业领域,一些专业出版社或是拥有专业渠道的出版社有着其独特的内容资源,从而拥有了巨大并可持续发展的市场机遇。例如商务印书馆,就利用自身丰富的出版资源,按照出版物类别、产品特色等分别选择了相应的数字出版形态。

       按需出版方式。对专业出版来说,依据有市场需求但量小的特点,以销定产,重新组合资源,建立新的销售模式,实现从提供图书产品向提供专业化信息服务的转变,是今后发展的一个重要方向。如果说制作数据库需要海量资源,而使中小出版社力不从心的话,按需出版则因投入少、见效快、便于发挥专业品牌优势而具有广阔发展空间。

       网络出版方式。网络出版的特点是成本低、无物流、无库存、无须印刷、及时更新、环保等。读者可以利用互联网联系方便、检索查询快速的优势,在出版社的网站上找到所需要的书目及其内容。网络出版还可以开展读者和出版者之间的互动,也使出版周期缩短,而且可以在第一时间对市场作出反应。

      在线服务方式。在线服务实质为数字出版的一种延伸。其收入有两方面,一是网上增值服务的直接收入,二是促进纸质图书销售的间接收入。在线服务是外延较大的一种数字出版形式,我国众多的专业出版社在其各自的领域都有信息资源优势,都具备开发在线服务的条件。

       光盘销售方式。光盘虽然近些年深受盗版影响,但仍有一定的优势。光盘既可以单独销售,也可以与纸质图书配套销售,以提高图书的市场适应力。出版社如果能把其核心产品在内容上进一步延伸或补充出版,不仅可以满足读者的需要,而且可以实现产业链的延伸,真正实现两个效益的双丰收。